聚智赋能共话新篇天津高校专家和企业代表继续研讨建言城市旅游形象

2024-03-22 08:11:46

为全面加强天津文旅资源宣传推介，全方位多角度展示天津都市型、年轻态、人文韵的文旅新风范，构建主客共享、近悦远来的文旅新格局，近日，天津市文化和旅游局组织召开天津旅游宣传口号、形象标识体系（LOGO、IP）创意征集第二次专题研讨会，邀请天津各高校的专家学者和创意、媒体相关行业的企业代表讨论建言。

　　旅游宣传口号和形象标识是向游客传达旅游目的地品牌、宣传目的地形象和主题的有效工具和载体，在广泛宣传旅游目的地、激发游客遐想、促进出游方面具有重要作用。近年来，天津市先后以“天天乐道、津津有味”，“天地人和、津彩呈现”为宣传口号，广泛宣传推广，取得了较好的效果。当前，天津积极融入京津冀协同发展大局，文旅赋能，乘势而上，开启高质量发展新征程。面对新时代、新形势、新任务，天津旅游宣传口号和形象标识也被赋予新的内涵和使命。

　　会上，各位专家学者和企业代表们围绕天津城市的特性与共性、城市定位与文化融合创新等内容，结合天津的历史文化和新时代的发展现状展开讨论、各抒己见。

　　专家建议，天津旅游宣传口号和形象标识的选用可以跳出天津本位的思维，以他者的视角观来审视，提高宣传的针对性，提炼出城市形象的亮点和特色，处理好展示过去和面向未来的关系，在同质化竞争和个性化宣传中都能出彩，达到良好的传播效果。

　　专家提出，天津旅游宣传口号和形象标识既要让本地市民有认同感和归属感，提升全体市民的向心力、凝聚力和战斗力，又要让各地人士过目不忘，留下深刻印象，产生丰富联想，激发吸引力和向往之情，要突出“第一印象”，突出城市文化和城市精神，体现继承性和生命力。

　　一些与会人士认为，征集本身就是一次很好的宣传，能发动社会各界重新梳理天津城市发展脉络，重塑城市品牌形象。要注重拓宽宣传使用平台，像打造文旅IP一样加强经营，利用好媒体平台，辅以音乐、文创、影视等配套文化产品，打好宣传组合拳。

　　研讨会最后，天津市文化和旅游局党组成员、一级巡视员左坚作总结发言。他表示，本次研讨会是高屋建瓴和鲜活生动的有机结合，为天津文化特色的提炼和天津城市形象的传播做出了多样化的研讨。会后，市文旅局将对各位专家、代表的意见和建议进行认真的总结和归纳，融入到下一步天津旅游宣传口号、形象标识体系（LOGO、IP）创意征集活动工作方案之中，在具体工作中加以落实，推动天津城市形象策划与宣传推介工作跨上新的台阶。

来源：北方网